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败诉但无任何影响?乔丹体育做出重大改变,这

作者:佚名 时间:2020-04-16 10:02

近几天,乔丹体育侵权案闹得沸沸扬扬,经过长达8年之久的拉锯战,NBA球星乔丹终于赢下了官司,也让球迷们长舒了一口气。事实上,大家都很清楚,乔丹体育一直在打擦边球,该企业借助乔丹的个人影响力进行商业运作,从而获取经济利益,最终“阴沟翻船”也是必然,因为靠侵权壮大自己的行为,确实是非正义之举。

终审败诉后,乔丹体育还在第一时间发声,称“不会影响正常经营”,他们还表示,这次被撤销的商标和图形(25类乔丹+图形)注册时间较短,属于防御类商标,并未大范围使用,而且公司旗下的其他大部分商标(主商标)并未侵权,已被允许保留使用,所以,该判决不会造成任何影响。

可以看到,即便败诉,乔丹体育依然理直气壮,背后实情到底怎样呢?事实上,关于这起侵权案,很多人在解读时均存在偏差,此次撤销的并非商标,而是一审和二审判决!争议商标能不能继续使用,还是要看知识产权局的最终裁定,也就是说,裁定出来之前,这些商标仍能使用。

毫无疑问,从事实依据和国内舆论来看,争议商标最终被撤销的可能性很大,对此,乔丹体育也是心知肚明。一方面,他们放言“败诉无影响”,也是为了“稳定军心”,毕竟经销商信心一旦动摇,造成的后果将会难以估量。另一方面,乔丹体育也开始做出重大改变,种种迹象都表现,这次真瞒不住了!

可以看到,乔丹体育的线下门店已经撤销了“QIANDAN”的拼音标识,取而代之的则是“QDSPORTS”,可以说,新标识和“乔丹”有着本质区别,几乎不存在侵权行为。这样的改变也被视作是乔丹体育重新起航,或者说时提前规避风险的行为,因为一旦商标被撤,再做改变就有些为时已晚了。

除了门店装饰焕然一新,乔丹体育使用的主流商标图形也被大面积下架,如果你经常去乔丹品牌店扫货,就会发现,店内的很多衣服和裤子(特别是最新款),都没有了经典的乔丹图形,或者说即便有,也只出现在很不显眼的位置。可以说,乔丹体育大量撤下原图案,使用五花八门的新图案,也大有改头换面的势头。

尽管乔丹体育声称“败诉并无任何影响”,但是从他们做出的种种改变来看,没影响是不可能的,也是瞒不住的,就算主流商标还能继续使用,但是单就品牌形象而言,就已经是一次重创了,毕竟很多人之前都被蒙在鼓里,不知道自己买到的是“山寨乔丹”,更重要的是,民族品牌不能靠钻空子成长,这是不值得提倡的行为。