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“乔丹”体育,反映出我国远非体育强国,中美

作者:佚名 时间:2020-04-14 11:15

乔丹体育作为我国目前知名的体育用品公司,以运动鞋、运动服及各类体育用品而被大众熟知,而乔丹体育的logo以及某些商品中的“23”字样都不襟让人可以将美国男子职业篮球传奇巨星飞人乔丹所联系在一起,而这一现象也引起了飞人乔丹的不满于是状告乔丹体育侵权,此案自2012年起,中间几经波折直到近日才有了结果,应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定,而此事也引起了几个疑问。

首先乔丹作为NBA历史第一人在全世界范围内都有着巨大的影响力,即使不关心篮球的朋友们,也一定会听说过乔丹的大名,耐克旗下的乔丹品牌同样风靡世界各地,乔丹体育并没有与飞人乔丹有任何商业合作的情况下,以飞人logo以及乔丹作为品牌名称一定会引起侵权问题,对此乔丹体育曾宣称公司名称与logo并不是取用于飞人乔丹,在诉讼过程中乔丹体育曾解释为“南方之草木”表示美好意愿的意思,很早前就注册使用了,但是作为不知情的消费者来说,“乔丹、23”这些标志就是那个飞人乔丹,同时乔丹体育虽然宣称从未公开表示与飞人乔丹的联系,但是极其相似的logo和名称同样为乔丹体育的知名度和宣传带来积极影响,毕竟难免会造成对消费者的误导。

我国的体育产业公司近年来的发展,相比较于阿迪、耐克等国外大牌,在产品层面来说已经取得了相当大的进步,并不像早些年无论是知名度还是产品都无法与之相比,目前国产品牌与国外品牌相比差距最大的就是品牌知名度,也就是品牌效应,而体育用品想要提高知名度最快的方法无疑就是通过代言人的巨大影响力来带动品牌的发展,不仅我国如此各家体育公司都是这样,就像是库里所代言的安德玛,由于库里近年来迅猛的势头,安德玛的市值一路飙升。除此之外,体育行业的龙头阿迪、耐克更是每年都花重金聘请詹姆斯、科比、乔丹、C罗等享誉全球的运动员来推出签名鞋或者是个人品牌进行商业合作。

我国体育产业虽然起步晚,但是由于我国经济势头的迅猛发展,因此现在的各大体育用品公司也是呈火箭式上升的状态。不过除了361°的代言人孙杨具有相当高的知名度来说,其余品牌的国内代言人几乎找不出来一个名头响亮的,像李宁、安踏等也基本上都是以美职篮的巨星韦德、汤普森等人作为代言人的。

代言人首要条件就是该代言人必须在所在领域内有极大的知名度并且影响力巨大,可以通过自身的商业价值来进行流量变现,也就是利益代言人自身的影响力来吸引起消费者的购买欲望,进而提升品牌知名度以及销售业绩,这也就要求了该代言人必须要保证曝光度以及成绩、形象等都必须完美无缺。

而国际主流的体育项目中,我国这么多年来也就只有孙杨具备着绝对的竞争力,职业化的体育中也只有姚明、李娜具备一定的知名度,除此之外就只有刘翔在男子短道项目中取得突破被视作是民族英雄,因此带来了巨大的商业价值。除了上述几个顶尖运动员之外,我国其余的优秀运动员从事的基本上都是一些小众的项目,比如羽毛球第一人林丹,或者是张怡宁等人,都是所在领域的王者但是关注度过低,也无法吸引各大品牌的青睐。

体育产业毕竟是商业为主,利益为先的公司,所以也就不难理解为何代言人基本都是国外运动员了,首先他们身处世界最顶级的赛事中,通过球鞋或者日常生活就可以为该品牌带来极大的曝光,同时现在的商业时代是大数据的时代,谁能有更多的流量谁就会笑到最后,互联网行业飞速发展腾讯、阿里涉及多个行业就是因为他们掌握了流量,现在的时代就是谁有流量就是谁的天下,粉丝经济主宰一切。

互联网时代的来临,运动员也并不像以前那么神秘,如今他们叫“体育明星”就拿孙杨来举例,即使孙杨犯的错误数不胜数,但是凭借他社交媒体数千万的粉丝同样可以为他带来超高的曝光度,孙杨禁赛事件不就是因为孙杨本身的商业价值太大所以带来了这么大的影响,对于刚刚宣布退役的张国伟来说,本身成绩虽然优秀但是今天的曝光度远不是成绩所带来的,而是因为受人喜欢的个性,带来了庞大的粉丝群。除此之外,宁泽涛、张继科等人都是有着相当大的粉丝影响力,所以商业价值也就水涨船高了。

从运动员的培养、养成一直到体育相关产业的发展,目前来看我国依旧还是体育大国,远非体育强国,体育界目前还是看重于金牌论,真正的体育强国应是全民身体素质的普遍提高,各个体育单项上有着庞大的群众参与基础,各级地方普遍具备专业的教练人才和完善的训练设施、广大青少年普遍参与等,如此才能成为真正的体育强国。