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快手市值超1.3万亿港元,宿华:上市是接受考验

作者:admin 时间:2021-03-10 23:19

  澎湃新闻记者 陈宇曦

  2月5日,短视频社交平台快手科技(01024.HK)正式登陆港交所。

  当天,快手以338港元开盘,较发行价115港元涨幅为193.9%,以此计算,快手的市值约1.39万亿港元。

  在北京的敲锣仪式现场,来自四川甘孜藏族自治州稻城县,被称为“松茸西施”的“迷藏卓玛”; 曾获中国政府友谊奖的英国牛津大学博士、北京化工大学特聘教授戴伟;00后音乐创作人“陈逗逗”;以一手陕西厨艺吸引无数关注的“陕西老乔”;一边直播带货,一边开工厂的直播电商创业达人“芈姐”,以及来自贵州的“侗族七仙女”等6位快手用户共同为快手敲锣。

  “2011年,快手开启了短视频时代。我们通过十年的不懈努力,让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱。这打破了文字表达的门槛,也打破了文化的界限,让更多的人有机会表达、有机会被看见。”快手联合创始人、董事长兼CEO宿华致辞表示。

  宿华说:今天的公开上市,对我们来说,是接受公众考验的新起点,更是我们迎接更多更大机遇和挑战的新起点。”

  GIF快手,猎奇的快手,到万亿市值的快手

  诞生于2011年的快手,10年的发展历程大致可分为三个阶段。

  2013年以前,快手的名字还是“GIF快手”,是一款帮助用户制作GIF动图的工具软件。那是移动互联网爆发式增长的时期,3G甚至4G的普及,年轻人们不再满足于文字交流,而是在新兴的聊天软件微信里,乐此不疲地发送着GIF动图格式的搞笑表情包。

  但如果仅作为工具型应用,快手很难取得今天的成绩。赛道切换于2013年:快手转型为短视频社交平台。

  2014年,自动剪辑添加滤镜成唯美浪漫的小短片、对嘴型式的搞笑视频,让美图公司的美拍走红和一下科技的秒拍走红,但这两款产品的工具属性仍浓厚:美拍是视频版的美图秀秀,而秒拍成为微博的延伸。快手则彻底走上了社区化的道路,将GIF从名字中删去。

  它采用类似今日头条“算法推荐”的模式,用算法实现内容和用户的个性化匹配。工具型产品用完即走,内容社区让用户产生连接,且通过算法推荐,源源不断的兴趣内容让人上瘾。

  这对技术有很强的要求。快手CEO宿华是清华大学软件学院的博士生,CTO陈定佳同样出自清华,快手讲究“技术驱动”。

  澎湃新闻记者了解到,除了推荐算法,早期快手跑赢同类产品的一个很重要因素是,它能够让用户在弱网条件,以及手机机型性能差的情况下都能成功上传视频。这真正帮助到了快手奠定了用户基础。

  这一阶段,快手用户量高速增长,在2016年和2017年拿下了百度与腾讯领投的D轮和D1轮融资,成为一级市场的明星标的。

  但没有什么是一帆风顺的。2017年,一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》,让快手被动“出圈”,被贴上“土味”、“接地气”的标签。文章还提到,平台内的作品甚至会以自虐为卖点。

  不只是快手,当时的抖音,以及众多直播平台也面临着类似的问题:随着用户基数的不断增大,不良内容的识别与处理,成了平台的运营难点。

  2018年,短视频平台屡因不良内容而招致批评,讨伐声量的高点出现在4月,央视新闻点名快手、火山小视频等平台上存在未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播。

  央视新闻认为,早婚早育现象在中国部分经济欠发达地区一直存在,而短视频平台则把这种现象推送到大众面前。短视频平台绝非无辜,它提供的平台,严重影响了少年儿童,起到了相当恶劣的作用。

  当时快手创始人宿华发表公开信道歉,并重新阐释了算法的内涵:社区运行用到的算法是有价值观的,因为算法的背后是人,算法的价值观就是人的价值观,算法的缺陷是价值观上的缺陷。

  在这之后,快手重整了社区运行规则,“将正确的价值观贯穿到算法推荐的所有逻辑之中,坚决抵制和删除违法违规及色情低俗视频”,并建立了专门的青少年保护体系。

  至于“土味”标签,快手并非着急撕去,而是确立了“以看见每一种生活”的品牌slogan。这有利于外界更加地理解快手和快手上的生活:不论是来自五环内还是五环外,是土味还是时尚,这里就像是社会的一面镜子。

  按宿华的解释,快手的意义是每个人记录的内容能够被精准的传递给喜欢它的人,每个人也能更精准地获得自己喜欢的内容。这种去中心化的方式,又与以“强运营”而著称的抖音所不同,抖音的“冷启动”在于导入大量的KOL(关键意见领袖),被吸引近来的用户大都是受众而非主动的内容创作者,这造成了两个短视频平台迥异的风格。

  调整再出发的快手,从2018年下半年起,DAU破亿的快手,广告和直播电商业务兴起,商业化走上快车道。通过投资,快手还向游戏、二次元等领域扩展。

  “当无数的人和内容连接在一起之后,逐渐展现出多元而真实的社会,他们之间相互作用,构建起一个有很强生命力和演化能力的生态。在这个生态里,不断涌现出新的商业模式,重构商业系统和行业结构。我们的直播业务、视频电商业务就是这样一点点长出来的。”在上市仪式上,宿华表示。

  如今,超万亿的市值,让快手足够有底气称自己是排名前列的互联网大厂。如果说中国互联网的第一梯队是阿里腾讯百度,那么美团字节跳动拼多多和快手形成第二梯队阵营,无不虎视眈眈地向前突破,成为技术人才、名校毕业生向往的明星雇主。

  前有抖音后有视频号,快手的上市只是开始

  快手上市,股民“老铁们”给足了面子,市值首日突破万亿,目前在全部港股中市值排名约第10。要知道,美团(03690.HK)是上市一年多后,才突破的万亿市值。

  或受到快手被热捧的提振,在美上市的视频与社交平台哔哩哔哩(Nasdaq:BILI)昨夜也录得5.46%的涨幅。

  市场风格已经切换:2018年3月28日在美上市时,B站“预冷”,跌破了11.5美元的发行价。但现在B站的股价为142.57美元,是发行价的12倍多,为投资者带来了丰厚回报。这为快手上市探了路。

  快手在港上市是自Uber之后全球最大的互联网IPO,也是香港近来最为火爆的打新,最终快手获得了超过千倍的超额认购,打新一手中签率仅4%。

  此前盛传字节跳动打包抖音等业务在港上市、哔哩哔哩也有意在港二次上市,最大的这几家短、中视频平台齐聚港股,港股的打新热潮将持续。

  同场竞技之下,快手不无压力。2017年、2018年和2019年,快手的收入分别为83亿元、203亿元和391亿元,经调整利润为7.7亿元、2亿元和10.3亿元。

  在经历高速发展的3年后,快手面临着收入增速放缓、亏损、用户规模陷入瓶颈等压力。

  截至2020年11月30日止的11个月,快手总收入为525亿元,经营亏损94亿元。对于录得较大的亏损,快手给出的解释在于加大销售及营销投入的战略决策,以持续扩大用户群和提升用户参与度、提高品牌知名度及发展整体生态系统。

  更为关键的数字是,截至2020年9月30日平均日活跃用户2.6亿,平均月活跃用户4.83亿,截至2020年11月30日,平均日活跃用户为2.6亿,平均月活跃用户为4.81亿。这意味着,从去年9月到11月,快手的月活跃用户数有所回落。早年快手在短视频赛道遥遥领先,但随后日活被对手抖音超过。现在,快手最大的机构股东腾讯扶持着自己的视频号,来势凶猛。

  诚如宿华在上市仪式的致辞中所说:“今天的公开上市,对我们来说,是接受公众考验的新起点,更是我们迎接更多更大机遇和挑战的新起点。”快手联合创始人程一笑表示:“展望未来,希望我们能够打造一个最有温度、最值得信任的社区。让有恒心者有恒产,有恒产者有恒心,让我们的用户们,都能生活得再好一点。”

  以下为快手联合创始人、董事长兼CEO宿华,联合创始人、首席产品官程一笑发言全文。

  宿华:那些原来普通的人,可以不普通

  各位朋友,各位同学,大家好!

  很高兴能和大家一起见证这个时刻。在快手很早期的时候,我就想象过我们上市的情形。今天这一刻,和我曾经的想象,有些一样,也有些不一样。在我的想象中,敲钟的应该是快手的忠实用户,而我和一笑则会留在工位上写代码。

  今天来了6位来自世界各地的社区用户代表,代表了我们数亿的创作者和用户。是用户一路陪伴着快手的成长,而快手,也一直坚定地和他们站在一起。一会儿我们将请这几位用户代表来敲钟。

  2011年,快手开启了短视频时代。我们通过十年的不懈努力,让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱。这打破了文字表达的门槛,也打破了文化的界限,让更多的人有机会表达、有机会被看见。那些原来沉默的大多数,可以不沉默;那些原来普通的人,可以不普通;那些原来平凡的事物,就不再平凡。

  当无数的人和内容连接在一起之后,逐渐展现出多元而真实的社会,他们之间相互作用,构建起一个有很强生命力和演化能力的生态。在这个生态里,不断涌现出新的商业模式,重构商业系统和行业结构。我们的直播业务、视频电商业务就是这样一点点长出来的。我们的创作者从中获得了尊重、理解和信任,也从中获得了物质回报,从而更进一步促进了创作;我们的用户从中获得了更多的精神和物质的消费选择,也获得了更多的情感共鸣和温暖陪伴,从而更进一步促进他们的社区认同。

  在过去的一年,我们产生了超过130亿条视频,成为这个社会发展、民众获得感提升的有力见证;有近9.6万亿分钟的消费时长,相当于1800万年的人类历史光影;有超过2000万人在平台上获得了收入,获益者涵盖从一线城市到偏远地区的个体、群体、行业、机构;产生了超过3000亿的GMV,有趣地逛、放心地选、信任地买成为社区多元生态的重要组成部分。我们已经帮助了很多人在利用科技改善生活,我们也将会帮助更多人,在数字时代更好地生存和发展。

  在这一切的背后,是我和一笑创业开始就确定的一种信念:对人的尊重,对劳动和创造的尊重。我们帮助人们发现所需,发挥所长,希望有恒心者有恒产,有恒产者有恒心,希望打造一个最有温度最值得信任的社区。我们选了1024作为我们的股票代码。1024是2的十次方,它代表了一行行的程序代码,代表了科技的力量,代表了先进的生产力。我们希望用科技的力量,让劳动和创造释放更大的能量,让价值创造者得到更好的回报。我们会一直坚持为用户创造长期价值,为社会创造长期价值。

  今天的公开上市,对我们来说,是接受公众考验的新起点,更是我们迎接更多更大机遇和挑战的新起点。我们会继续砥砺前行,推动社会变得更好,个人变得更幸福。

  最后,我想借此机会,感谢快手的每一位用户,感谢一起奋斗的每一位伙伴,感谢过去和未来的投资人,感谢背后支持我们的亲友,感谢生我养我的村庄和城镇,感谢1024,感谢这个充满机遇和挑战的时代。

  谢谢大家!

  程一笑:打造一个最有温度、最值得信任的社区

  各位朋友,各位同学,上午好:

  很高兴跟大家一同见证这一时刻。今天我们上市,意味着我们过去做得还可以,为我们的用户提供的服务还不错;而一会儿的敲锣,意味着一段新的旅程的开始,希望我们能在未来更好地为我们的用户创造出更多有意思、有价值的东西来。

  10年前我们开始创业,时至今日,我最高兴的是,宿华和我,还有创始团队的小伙伴们,一直坚持了开始创业的初心,我们希望为这个社会,为我们的用户创造些大家都喜欢的东西。流行会变,需求会变,但我们一切为用户的初心,一直没变过。我们尊重我们的用户,我们也尊重他们的每一份劳动和创造。

  展望未来,希望我们能够打造一个最有温度、最值得信任的社区。让有恒心者有恒产,有恒产者有恒心,让我们的用户们,都能生活得再好一点。

  感谢快手的每一位用户,以及感谢过去的和未来的快手的每一位投资者。

  谢谢大家!