上海久睿包装有限公司 86-21-51085217

又一国民品牌陷争斗,前董事长被索赔1亿,70年

作者:佚名 时间:2020-04-20 10:00

在中国的植物蛋白饮料市场,曾经有“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”之称,这么多年过去了,银鹭被外资巨头雀巢收购,椰树业绩仍然在40多亿停滞不前,北露露被民营巨头万向集团收购,业绩也是始终没有突破,而且还长期陷入到了与汕头露露的商标争斗中。

就在近日,承德露露(北露露)称称王宝林和王秋敏二人违规签订关联交易合同,要求其赔偿1.08亿元。据了解,王宝林为承德露露前董事长,王秋敏为前总经理。这个违规交易合同就是当年将露露商标授权给了汕头露露。

承德露露的前身为“承德市罐头食品总厂”,创立于1950年,是一家有着70年历史的老牌国企,主要生产杏仁露等饮料产品。

承德是中国主要的山杏产区,凭借着这一特产优势,给露露提供了几乎免费的原料资源。杏仁露于上世纪80年代正式推出,并很快受到了消费者的喜爱。

王宝林出生于1953年,网上关于他的资料不多,只知道他在1984年就开始担任承德市罐头食品厂厂长,开始全面领导食品厂的发展。后来组建露露集团,他又担任董事长。之后承德露露上市,依旧担任董事长,可见,王宝林是露露集团的“灵魂人物”。

在王宝林的带领下,露露先后引进美国、瑞士、德国等国家的先进饮料生产线,进行技术改造升级,让生产效率和产品质量不断提升。经过多年的艰辛努力,打造出了“露露”杏仁露这一名牌产品,使其成为了北方最著名的饮料品牌之一。到1996年,露露实现营收和净利润分别为2.76、0.42亿,这家老国企彻底焕发新的活力。

1997年,露露集团更是分拆出承德露露在深交所上市,登陆了资本市场,加快了发展步伐。一年几千万的纯利润,这样一家健康发展的饮料企业,很快让人盯上。2001年,国企露露集团改制,引入了投资者万向集团。到2006年,万向集团通过持续投资,获得了承德露露42.55%的股权,成为了第一大股东,而原控股方露露集团退出,至此,承德露露变成了一家民营企业。

承德露露有了“新爹”后,业绩增长并不快,2006年营收为11亿,到2015年达到历史最高业绩,营收为27.06亿,9年增长了16亿。这个成绩看似好像还可以,但对比整个行业的发展,简直太佛系。

据了解,2007-2016年间,植物蛋白饮料市场规模年复合增速高达24.5%,而露露的增速却只有8.5%。在这期间,同在河北的养元集团推出了“六个核桃”,快速崛起,业绩最高峰超过了90亿,甩开了露露一大截。而承德露露却一直偏安一隅,只在北方市场有名气,南方却很少见。

这一切与万向集团舍不得投入,却把承德露露当作了提款机有关。自从入主以来,就加大了分红比例,2006-2018年,露露累计实现净利润38亿,累计现金分红24亿,万向系拿走了其中的10亿。

然而,却始终没有产品创新,杏仁露贡献了99%的销售额,靠这么一款产品活着。即使是这样,也很少做更新。2002年采用了印有代言人许晴头像的蓝白主色调包装以来,直到2016年,才大规模上新。彼时,业绩开始出现下滑,才让其有动作,但最终却收效甚微。

除了露露杏仁露,承德露露没有第二款可以拿得出手的产品,产品单一化严重是发展受阻的核心原因。

从2015年开始,承德露露就发起了对汕头露露的商标侵权诉讼,之后,汕头露露又反诉,双方争斗多年,仍然没有结果。

为什么会发生这样的事情?还得从90年代说起,那时,露露集团为了发展南方市场,与香港飞达企业公司合资成立汕头露露,露露集团占股51%。之后,汕头露露被上市公司承德露露控股,但在2001年,又从上市公司剥离,继续由露露集团控股。

至今日,露露集团已经和上市公司承德露露没有了关系,但却控股汕头露露,南北露露共用一个商标。承德露露争夺露露商标,核心还在于南方市场。据了解,汕头露露如今也发展平稳,年销售额超过了3亿,而且还进入了北京市场。这对于承德露露来说,是无法接受的。

在这场旷日持久的争斗中,承德露露却发展缓慢,甚至出现了营收和利润的双下滑,这个70年老品牌陷入了发展困境。如何在激烈的竞争中,保持地位,并取得突破,才是承德露露面临的关键问题。