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【有奖问卷】你眼中不“套路”的品牌营销什么

作者:佚名 时间:2020-04-16 10:02

在流量为王的时代,品牌打造似乎已经不需要太长时间,但是,能经得住时间考验的真品牌,却无法用“红极一时”去做判断,甚至或许会因基础不稳而“一将功成万骨枯”。

在过去的一周时间,“罗永浩直播卖货”和“瑞幸咖啡业绩造假”成为全球疫情愈演愈烈之外的商业新闻头条。

罗永浩捧红了此前名不见经传的信良记小龙虾,当晚卖出约17万份,两千多万销售额。此后因爆单发货延迟,信良记不得不道歉补偿。

不过,从品牌宣传到销售效果来看,这次信良记都堪称赢家。一夜爆红背后,需要产品、供应链和营销体系的厚积薄发。在直播风口上的信良记,能否延续品牌故事,还需要“后罗永浩”时代的检验。

瑞幸咖啡自曝造假丑闻一事,让这个一路狂飙的资本宠儿,股价多次触发熔断,还将面临诉讼审查,并且连累中概股企业信誉。

资本市场虚假泡沫破灭后,真实市场中,瑞幸迎来一轮无奈的“爆单“。众多手握瑞幸打折券的用户纷纷闻讯赶来,希望在公司垮掉之前再喝上一杯高性价比的咖啡。因为在他们心中,资本造假,但咖啡无毒。

从选定汤唯、张震做品牌代言人,到打造”流量池“营销概念,再到碰瓷星巴克,疯狂开店,可以说,瑞幸咖啡通过短平快作战线路打造品牌,是成功的。在“弃卒保帅”后,瑞幸称表示将反思忏悔,强化内控合规,不会影响正常营业,会尽力稳定员工和门店业务。

瑞幸咖啡的神话是否会随着美国证监会的审查和可能面临的巨额罚款而倒下,现在还不确定。不过可以确定的是,造假一事,让瑞幸咖啡的品牌正遭受劫难。

不过,骂声之余,不少消费者依然小程序下单,门店提货的行为,也让我们疑惑,原来爆红品牌,要速朽,也需要一定时间。

玻璃大王,创始人曹德旺曾解释在他心中,“品牌”的品有四个维度。第一品是人品之品。要想创品牌,首先要有人品。如果企业家想创品牌,必须做到不走私、不偷税、不坑不骗。第二品是产品的品。产品必须适销对路。第三品是品质的品,而品质需要管理来保证。第四个品是品位的品。做到凡事考虑社会需要,体现企业家担当,长期坚持,才能受到社会尊重。

“四品”背后是对品牌之品的敬畏。在营销方式纷繁复杂的时代,只有保有这份敬畏,才能在流量洪流中不迷失。

当下面临品牌老化的老国货、国民级品牌等纷纷通过跨界、找流量明星代言,试水种草、带货等内容营销方式等寻找破局之道,比如百雀羚、李宁、三元等。

而一些从零开始的网红品牌,正通过社交营销方式,逆袭传统大牌。无论是美妆届的完美日记,林清轩,还是雪糕届的钟薛糕,抑或纯网生品牌李子柒。

在直播风口上,一些企业开始试水自己成立MCN合资公司,孵化网红直播,同时联合头部网红,以直播、短视频、微剧、IP等手段促进私域流量转化。

从电视媒体到社会化营销,从户外广告到搜索优化,从短视频到直播,从公域流量私域流量,从流量明星到粉丝经济,从线下门店到线上通路,在营销各类方式中,品牌需要找到适合自己产品的最优方式来触达你的用户。

而对于消费者来说,品牌意味着什么?他们又对哪些品类的品牌在意?会被什么营销方式种草?又是如何看待未来数字化营销趋势呢?本期数据调查栏目,我们关注品牌营销话题,想了解你心中的选品之道,以及对营销模式的见解。